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苏宁天猫明起开售1499元飞天茅台 专家:以后或有更多电商参与

分类:新科技 浏览数:40 2019-10-10 02:14 IDC评述网 编辑: 堂堂

9月30日,苏宁、天猫两大电商相继“官宣”,从10月1日起,正式开卖1499元/瓶的飞天茅台。不过,从“官宣”的内容来看,限购规则却比较严格。另外,在业内人士看来,以后或许还会有更多的电商参与,从而让更多的消费者买到平价的茅台酒。

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官宣

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两大电商开卖 限购规则非常严格

30日上午,天猫超市宣布,国庆期间开售茅台。

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根据海报来看,从10月1日起,每天10点和22点,500ml装53度飞天茅台将以1499元/瓶的价格在天猫超市限量开售。不过,由于在天猫超市上架的茅台酒数量有限,为了让更多的消费者有机会买到1499元飞天茅台,同一用户在180天内最多购买2瓶。海报明确,将全链路记录每一瓶茅台酒的流向。

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根据媒体的公开报道,在物流运输环节,天猫超市将为每一瓶飞天茅台打上唯一的物流ID,并采取24小时视频监控出入库、所有运输车辆装上电子锁等防伪保障措施。

↑漫画:苏宁易购10月起开售1499元飞天茅台 限购严防刷单 图据IC Photo

与此同时,苏宁易购30日也对外宣称,正式成为贵州茅台酒全国综合类电商中标企业,将以每瓶1499元的价格销售500ml装53度飞天茅台酒。茅台酒需要先预约,预约时间为10月1日00:00-10月7日18:00,预约成功后可参与抢购活动。

此外,为了防止刷单,保证平价飞天茅台酒能真正到达消费者的手中,苏宁出台了相当严格的限购规则。其中在数量上,参与活动的同一用户单笔订单限购2瓶,每个月限购2瓶。

观察

减少中间环节 茅台已搭建新渠道

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其实,细心的人就会观察到,苏宁易购、天猫开售飞天茅台,是茅台公司的又一次破局。

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↑资料图:贵州茅台 图据 IC Photo

早在2018年底的茅台酒经销商大会上,茅台集团董事长李保芳就曾定义2019年是“公司进一步理顺和完善营销体制的破局之年”,并称茅台酒将拓展新渠道,重点是扩大直销渠道,推进营销扁平化,以减少中间环节,平衡利益分配,平抑终端价格。其中与大型商超、知名电商的合作成为重要方向。在今年5月回应关于市面上一瓶难求现象时,李保芳透露出的数据佐证了茅台加大直营力度之大,“直营渠道之前一年500吨,今年已经增加到1600吨。”

为此,今年7月份的飞天茅台电商平台招标会上,茅台酒销售有限公司给出一系列条件:2018年度主营业务收入大于500亿元,酒类销售额大于5亿元;快消品总仓数量15个及以上;自营平台注册用户数超5000万;线下实体店(配送点)全国省会城市覆盖率大于80%……“。

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